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c幸福

朋友们好!

我相信到此来的都是一些爱好广告的朋友们.欢迎你们!

首先,我自我介绍一下:本人年方19,高中毕业,现丛事化工工作.朋友们一定很奇怪,自己既不是广告专业的学生,也不是从事广告方面的工作,怎么会和广告有关系呢?呵呵,听我慢慢说来:我是个比较要胡思乱想的女孩,喜欢比较"活泼"的事情,正好广告不错,可以让我无尽的去想像,或许有一些局限性,但兴趣是最好的老师,我喜欢广告,我始终相信:心有多大,舞台就有多大!

好了,进入正题吧

在标题中就有提到,从广告的初级知识开始贴起,请资深的广告朋友慢慢看,不要着急,多多想到广告新人!

——什么是4A？
　　
　　
　　刚开放改革时，言称4A的都泛指外资的广告公司。目前中国除了广州外，在北京、上海提到的4A也还是指外资广告公司，连传统上不与4A为伍的日系广告公司，一般人在概念上也归其入内。
　　
　　最初，4A一词源于美国，为“美国广告协会”，即：The American Association of Advertising Agencies的缩写。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称缩写为4A。后来世界各地都以此为标准，取其合符资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就拼成了各地的4A称谓。
　　
　　4A在香港的中文名叫：香港广告商会；在台湾叫：台湾广告经营人协会；澳门广告商会的英文缩写为MAAA。都是当地最好的广告公司的集合体。
　　
　　在中国，4A的成立于1996年11月8日在广州率先诞生。是国内到目前为止惟一有4A称谓的组织。当时，因广州经济高速发展带动了广告业，出于行业的自律与自我规范的意识，由广州地区18家知名广告公司发起，经广州市广告协会批准成立 “广州地区综合性广告代理公司委员会（广州4A）”。时至2004年，应市场发展和需要，广州4A之名已更为：THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS OF GUANGZHOU，即：广州诚信广告代理商协会。

[此贴子已经被作者于2007-1-20 21:19:05编辑过]

c幸福

刚刚看到一篇很有学习价值的文章,相信可以供广告朋友们学习一下.[em36]

2007年中国广告十大趋势
　　
　　　伴随着中央电视台招投标又创新高，大家纷纷忙着明年的广告计划，于是又到了广告公司比稿的高峰季——是时候预测一下未来一年中国广告营销的趋向。
　　　　一、全方位营销强化投资回报。
　　　　广告投资回报一直备受广告主关注。明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。如何显现对客户投入的回报，也将成为各种营销渠道的重中之重。
　　　　二、常规广告再不能满足客户需要。
　　　　新的内容参与加上产品植入，已成为一种常规加创新的做法。
　　　　自从去年“超女”成功创造了一种新的媒体内容，吸引观众主动参与和广告主全力支持后，广告主与媒体的合作便再也没有过去那样简单常规化了。随着奥运的即将来临，明年在突破“框框”及超越常规的要求下，广告做法肯定会推陈出新。
　　　　三、消费者变得更“七手八脚”。
　　　　多项活动（Multi-tasking）已成为消费者的生活常态，上网之余，又听广播，更看电视，又或在打电话……所以广告讯息更难像以前那样轻易接触到这群人，广告内容创意的配合也要更新，以迎接这个事实。
　　　　四、有竞争力的媒体必会重视营销。
　　　　为了迎接奥运，不同的媒体都会把握2007年，先把自身形象及受众素质提高，同时也会加强专业水平，准备好去争取更大份额的广告投入。
　　　　五、商业文化活动更进一步。
　　　　随着越来越多的“文化”活动在各大城市推出，无论是进口或“土炮”制作都能成为商业赞助机会，就如同拍摄电影，从制作初期就会想方设法成为媒体及大众关注的焦点。
　　　　六、每个人都是出版商。
　　　　MySpace、Youtube的年代已经降临，2500万博客、自媒体（Consumer Generated Media）在中国涌现已经是不争的事实。2007年是一个重要过渡关口，相信明年博客的商业价值将有更多尝试及突破。
　　　　七、网上“虚拟第二类生活”持续扩大。
　　　　全球社会学及营销学都异常关注的“第二类生活”（Second Life）现象将随着网民数目在中国的不断增长而备受瞩目。由于网民平均每天上网2.4小时，而在网吧在线游戏的时间更高至连续6小时，俨然在虚拟环境里度过第二个生命。网民们在网上有自己的名字、身份、财富、生活，似乎一切在现实生活里发生的事情，都有可能在网上“生活”得更多姿多彩。因此不少营销广告主已纷纷打起“第二类生活圈”的主意，这虚拟却有营销价值的环境不容忽视。
　　　　八、屏幕年代降临。
　　　　上海最新的媒体景象，是外滩上有一条长70米的大型LCD船遨游河上，加上浦东震旦大厦旁Citigroup大楼外墙宏伟的广告形象，整个上海似乎一夜间屏幕遍地，这些户外广告比的是大小、位置、解象度（图像分辨力）以及能否创造震撼力为主。伴随着越来越多的手机、黑莓（无线通讯新生代产品掌上电脑手机）等不可或缺的手提工具的出现，大小屏幕将会充斥在中国各大城市。如何运用及突破这一繁杂环境，将是2007年的一大挑战。
　　　　九、报纸需继续拯救读者量。
　　　　全球读报的读者量下降是不争的事实，中国也不例外。现时的三大做法将是明年报纸的一个翻身机会：1.与科技结合（如通过手机或主网页）去争取年轻读者（但并不是通过纸媒）。2.向小报页进发（方便渠道发放及携带）。3.免费发（让受众不可抗拒）。
　　　　十、数字电视/IPTV的真正威力。
　　　　新生代数字电视，听了挺久但仍未见其威力。之前数年一直致力于“发行”及内容开发，似乎内容是其发展的主要瓶颈。其实，内容开发是可以与营销广告主合作的——当然不是变为广告频道，但更丰富的资源及资金可作为一个支持力。而且“互动”也会是明年开始的另一重要现象，IPTV在这方面仍有待开发。
　　
　　来源：广告公社