2、广告:是广告制作者为实现某种特定的目的,而有计划地借助各种煤介向公众所进行信息传播的活动。
3、广告的特点:真实性、时效性、艺术性、目的性。
4、广告分盈利性广告和非盈利性广告。盈利性广告是一种纯粹的商业性广告,即商业广告,也就是常说的狭义广告,非盈利性广告是指推销观念和形象、陈述观点和意见的非商业性广告,又称公共服务广告。如竞选广告、公益广告等。
5、广告的种类:按内容划分商品广告、服务广告、公关广告、公益广告;从广告传揪媒体划分;可分为印刷广告、电波广告、户外广告、网络广告等;从语言表达划分,有理性广告、情感广告、印象广告;从表现形式分可分为文字广告、图像广告、图文并茂广告等;从写作体式划分,可分为陈述广告、问答广告、证书广告、新闻广告等。
6、广告制作是广告活动的灵魂和核心。
7、广告制作一般由主题、创意、文稿、图画、音响、背景六要素组成。
8、广告文稿的结构由标题、正文、标语和随文四部分组成。
9、广告文稿写作的基本要求:适应性、明确性、真实性、鼓动性、简明性。
10、商品广告:也叫产品广告,是企业借助于报刊杂志、广播电视、招牌橱窗等多种媒介,有目的地向消费者或服务对象介绍和宣传自己的商品或服务内容,以吸引顾客购买、招揽业务、促使消费的一种广告文书。
11、商品广告的作用:⑴传播信息,开拓市场;⑵树立形象,提高声誉;⑶指导消费,扩大销路。
12、商品广告写作前的准备:⑴对商品进行透彻研究;⑵对广告对象进行深入调查;⑶慎重选择广告的表现形象。
13、商品广告的写作包括标题、正文、广告标语、随文。
14、公益广告:又称“公共服务广告”,即不以营利为目的,而为公众利益服务的广告,公益广告一般是非商业性的,以内容为传播公益观念,其目的是以倡导或警示方式,把有关社会公益或社会公众关心的信息传递给社会公众。
15、公益广告的特点:公益性、教育性、社会性。
16、公益广告的种类:伦理道德类、资源保护类、环境卫生类、公共秩序类、治安法律类、廉洁自律类。
17、公益广告的写作类型:直接观念传达型、借助事物表达型、反弹琵琶型、警示型。
18、公益广告写作要求:⑴以情感人,以理服人;⑵语言表达要准确、严谨;⑶语言果断、利落,具有震撼力。
19、海报:是向公众报道或介绍有关文化娱乐和体育消息等与群众生活密切相关的消息的一种招贴,如球讯、晚会、电影、展览、演出等活动的动态消息。
20、海报的写作要求:⑴海报的语言文字要准确、明了,活动的内容、时间、地点不能有遗漏和误差;⑵海报的篇幅要短小精悍、文字简洁;⑶海报的版式要新颖、活泼,文字说明可配备图片、图画,以激发公众的兴趣。
21、启事:是机关、团体或个人公开向公众告知、声明某事,并希望公众予以协作而发出的文书。启事一般张贴在公共场所或通过大众化宣传媒体而公诸于众。
22、启事与海报的区别:⑴使用范围不同,海报以报道文化、娱乐、体育消息为主;启事可以反映政治经济和生活多方面内容;⑵制作形式不同,启事以文字说明为主;海报除文字说明外,还可以进行美术加工,配备图片、图画、图案,运用美术装饰材料及手段;⑶公布方式不同。启事除张贴外,可登报刊,用广播、电视传播,海报只在公共场所张贴或悬挂。
第十一章 礼仪文书
1、礼仪文书是人们遵从礼仪的规范,运用于喜庆,祭悼以及其他重要社交场合,表示一定的礼节、仪式的一种实用文书,也称社交类文书。
2、礼仪文书的种类:按性质分类有喜庆、哀悼礼仪文书;按使用范围分类,有国内、涉外礼仪文书;按行文的主体分类,有个人、单位礼仪文书,按传播载体分类,有礼仪电报、礼仪信函、礼仪贺卡等;按用途分,有用于祝贺的贺信、贺电、贺词,用于迎来送往的欢迎词、欢送词、答谢词,用于安抚的慰问信,用于丧葬的讣告、唁电、悼词等。
3、礼仪文字的特点:礼貌性;诚挚性;双向性。
4、贺信是国家、单位、个人在有关对象取得成绩、作出贡献或有喜庆事宜时,表示祝贺和赞颂的礼仪书信。
5、贺信由标题、称谓、正文、落款四部分组成。
6、贺信写作注意事项:⑴贺信写作难点在正文部分,祝贺是建立在“知”的基础上,必须对受贺者的有关情况知之甚多;⑵贺信的内容要求切合祝贺对象的实际情况,感情真挚,喜庆色彩浓郁。⑶贺信的语言,力求简洁明快、生动流畅,可适当运用修饰手法使贺信显得优美文雅。
7、贺电:是国家单位、个人在有关对象取得成绩、作出贡献或有喜庆事宜时表示祝贺和赞颂的礼仪电报。贺电可分为三类:对巨大成绩、贡献者的贺电;对重大喜事的贺电;对重要人物寿辰的贺电。
8、贺电由标题、称谓、正文、落款四部分组成。
9、贺电写作注意事项:贺电的写法与普通电报不同,贺电有它的礼仪性。而且有完整的篇章结构,一般一百字左右。它与普通电报的只言片语不同。
10、贺电要写得及时,发得迅速,不能拖延,否则,便失去了它的社会效益。
11、贺卡:是单位、个人在特殊的喜庆日子或传统节日向礼仪对象表示祝贺、问候的礼仪文卡。
12、贺卡的特点:⑴主体的广泛性;⑵语言简洁、礼貌、生动、灵活。⑶形式的表情化。
13、慰问信:是以政府、单位或个人的名义向在某个方面作出特殊贡献或遇到灾害、损失的集体、个人、表示关怀致意,慰藉安扶的礼仪书信。
14、慰问信类别:⑴表彰慰问;⑵遇灾慰问;⑶节日慰问。
15、慰问信由标题、称谓、正文(原因背景、叙述事实、惯用结尾)、落款四部分组成。
16、慰问信写作注意:⑴对象要明确;⑵感情要真挚;⑶语言要亲切自然。
17、贺词、欢迎词、祝酒词、答谢词都属于礼仪类讲词。贺词是在受贺对象的庆贺仪式上所发表祝贺的演讲稿。欢迎词是主人在客人到来之时,为表示欢迎而发表的礼仪演讲稿;祝酒词是在正规的或大型的宴会场合使用的专用礼仪演讲稿。答谢词是客人临别之前,在特定的礼仪场合,对主人的热情接待、曾给予过的帮助,表示感谢的礼仪演讲稿。
18、贺词、欢迎词、祝酒词、答谢词一般都由标题、称谓、正文三部分组成。
19、贺词、欢迎词、祝酒词、答谢词写作注意问题:⑴任何礼仪演讲稿的写作,都应充满着友好、热情、欢快的情调;⑵礼仪演讲稿的语言应通俗易懂、庄重得体、感情真挚。⑶礼仪演讲稿应根据礼仪对象、场合、听众,有鲜明的针对性,表达实质性内容;⑷要尊重对方的风俗习惯,即了解对方情况,演讲时不能触犯对方忌讳。
20、推荐性是推荐人写给用人单位,向用人单位推荐优秀人才的专用信件。
21、推荐信的主体必须具有两个条件:一是在一定的专业领域内有资历、有影响,对方信任;二是了解被举荐人的基本情况。推荐信的主体可以是个人,也可以是组织单位。
22、推荐信的特点:公正性、客观性、准确性。
23、求职信,也称自荐信,是求职人员向用人单位介绍自己,谋求工作的公关文书。
24、求职信的写作注意:⑴求职信要有明确的针对性;⑵求职信内容必须真实可靠,语言要得体、礼貌。⑶求职信中不宜提出过高的薪金待遇要求。 |